Un día histórico.

El martes 4 de noviembre pasará a la historia... como el día más largo de la eWeek-Setmana Digital a Vic. De las cinco ediciones de este evento, no recuerdo una jornada tan intensa de actividades, debates e intercambios. Todo comenzó...

10.00: Presentación del proyecto de investigación del GRID sobre la producción de contenidos para dispositivos móviles en Cataluña. Casi un centenar de alumnos se sumaron a este evento donde explicamos los principales resultados de nuestra investigación e insistimos, una vez más, en la necesidad de incorporar este nuevo medio en los proyectos y perspectivas profesionales futuras de nuestros estudiantes. La mCommunicatión llegó a nuestro ecosistema de medios para quedarse.

12.00: A mediodía tuvimos el placer de escuchar a Robert Logan, el invitado especial de esta edición de la eWeek. Este experto en ecología de los medios que trabajó muchos años en Toronto con Marshall McLuhan desarrolló con calma y sin prisa un planteo teórico profundo inspirado en el pensador canadiense. Después de describir con lujo de detalles los fundamentos de la mirada mcluhaniana, Logan hizo lo que McLuhan no pudo (murió en el año 1980): analizar la difusión de las redes digitales y los dispositivos móviles. Su análisis fue muy enriquecedor y motivó a los más de 300 estudiantes, profesores e investigadores que asistieron. Logan es un tipo simpático, un pensador "cool" que no abandona en ningún momento el buen humor.

16.00: los alumnos del Máster de Comunicación Digital Interactiva que organizamos en la UVic tuvieron el privilegio de charlar casi dos horas con Robert Logan. En una pequeña reunión donde, a los estudiantes del Máster, se sumaron la doctoranda Carla Rodríguez (UNICAMP - Brasil) y Javier Díaz-Noci (UPF y profesor del Máster), pudimos entrar más en contacto con la visión de Logan. El ambiente de intercambio fue muy bueno, Logan no dudó en empuñar la tiza y motivar al grupo con preguntas incisivas que dieron lugar a un hermoso debate sobre los "nuevos" medios.

18.00: La mesa redonda sobre Mobile Marketing (mMarketing) salió ... redonda. Bajo la coordinación de Irene García, Enric Cabestany, David Lecera (ambos de CPM Telecom) y Juan Pablo Bustos (Ubiqua) explicaron lo que está pasando en el mundo de la comunicación publicitaria y el marketing a partir de la irrupción de los dispositivos móviles. El público, unos 200 estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas, se enganchó con esta exposición de las nuevas estrategias que integran los móviles a las formas tradicionales de marketing.

20.00: Y como si todo esto fuera poco... un rato antes de que comenzara el partido del Barça y de la llegada de las primeras noticias de las elecciones en los Estados Unidos, nos reunimos en la librería La Tralla para discutir sobre el futuro del libro... rodeados de miles de ejemplares. Además de Robert Logan y el que suscribe, estuvieron presentes Manel Llanas (profesor de la UVic y autor de la monumental "Història de l´edició a Catalunya"), Jordí Ferré (Cossetània Edicions) y Trina Milán (UOC - STIC.CAT).

Si bien es un tema recurrente -¿Morirán los libros? ¿Las pantallas producirán una extinción de la "memoria vegetal" impresa? siempre surgen matices y nuevos enfoques. Lo bueno de este evento es que todos coincidimos en que vivimos un período de cambio y que debemos pensar de manera abierta y flexible, tratando de dejar nuestros prejuicios y preferencias de lado. Las diferencias nacieron quizás a la hora de vislumbrar el futuro, sobre todo respecto al rol que deberían tener las editoriales.

Y así pasó este martes 4 de noviembre de 2008... Además el Barça empató (gracias Messi, again) en un partido deslucido y, según me comentan, también hubo movida en los Estados Unidos.