La batalla de Kruger y el ecosistema mediático.

Dardo Ceballos, uno de los amigos de Dialógica, me hizo llegar la información de este vídeo seleccionado entre los mejores de Youtube: La batalla de Kruger. Más de uno lo habrá visto, hace como un año que circula por la red gracias al pasapalabra de los usuarios. Este mini-documental filmado por un grupo de turistas muestra la lucha por la supervivencia de manera directa y cruda, donde tres especies (bueyes, leones y cocodrilos) muestran desnuda la lógica que rige la vida salvaje bajo la atenta mirada de las cámaras. El vídeo es impresionante, tiene una línea y un ritmo narrativo increíbles (aunque no es fruto del montaje sino de la misma dinámica de las especies en conflicto) y hasta una moraleja: la unión hace la fuerza.

Pero lo más interesante del vídeo es lo que pasó alrededor de él. Los autores, al ver el éxito que cosechaba en Youtube, armaron una web -The Battle at Kruger- para poner en venta los derechos y las fotografías tomadas durante el safari. Por otro lado, National Geographic ya está preparando un documental donde participan los autores del vídeo filmado en el Kruger National Park de Sudáfrica. En la web también se puede apreciar el impacto real que tuvo este vídeo en los medios masivos e inclusive se puede comprar merchandising alusivo.

También en la ecología de los medios las especies tradicionales, por más que tengan un aura de poder casi infinito, terminan siendo débiles frente a la unión de los más pequeños. Hace poco comentábamos el poder de las tecnologías colaborativas a la hora de poner a trabajar el excedente cognitivo (cognitive surplus) de los sujetos: compartir una fotografía, escribir un artículo para la Wikipedia, crear un blog, etc. son pequeñas acciones individuales que generan movimientos mayores. Estas miniacciones, realizadas dentro de un entorno reticular y complejo, pueden tener consecuencias impensables. El aleteo de un turista en Sudáfrica genera un gran negocio en los medios... Estos fenómenos no son nuevos -pienso por ejemplo en la mítica foto de Tiananmen, una imagen globalizada por la televisión antes de la llegada de la web- pero la red multiplica exponencialmente su alcance e impacto.

La experiencia de la Batalla de Kruger también nos muestra de manera transparente algunas de las dinámicas que se cruzan en la web. Por un lado un gesto colaborativo y desinteresado -difundir un vídeo en Youtube- termina generando un business; por otro, los tradicionales medios masivos están a la búsqueda de contenidos virales que puedan reorientar su propia programación. En este sentido los "nuevos medios", no nos cansaremos de repetirlo, no hacen desaparecer a las viejas especies analógicas, sino que las obligan a adaptarse para sobrevivir en un ecosistema que ha cambiado. Por otra parte, si en sus primeros años de vida la web tomó prestados contenidos a los medios tradicionales, ahora también sucede lo contrario: todos los medios se citan entre sí y son parásitos de los demás.

Al igual que en ese parque nacional, en la mediasfera se desarrolla una lucha entre especies que genera momentos de tensión (pero, como acabamos de ver, también de colaboración). Sin embargo, a diferencia de la batalla de Kruger los humanos no somos simples espectadores del otro lado del río: ya sea como productores, distribuidores o consumidores, también formamos parte del ecosistema mediático y, nos guste o no, coevolucionamos con él.