Semiótica y diseño: entrevista a Román Esqueda.

Como dicen los españoles, estoy flipando... Acabo de estar en un encuentro de diseño gráfico, dedicado a temas de usabilidad e interacciones, y en algunas de las conferencias y charlas de bar se citaba a Peirce, Saussure y Umberto Eco... ¿Me habré equivocado de congreso? ¿Habré caido sin querer en un encuentro de la asociación mexicana de semiótica? ¿O será que la semiótica finalmente está saliendo de su ostracismo académico y está siendo utilizada por los diseñadores para ampliar su espectro de interlocutores teóricos?

En este XVIII Encuentro de Escuelas de Diseño Gráfico que se realizó en Aguascalientes (México) - organizado por Encuadre, la Asociación Mexicana de Escuelas de Diseño Gráfico - me he enterado de que existe una fuerte base retórica en los estudios mexicanos de diseño. Inclusive los alumnos que participaron en mi taller Interfaces para saber, interfaces para hacer a menudo me interrogaron sobre aspectos retóricos del diseño o sobre cómo mejorar la creación de interfaces aplicando principios de esa disciplina, prima cercana de la semiótica. Este esfuerzo por reforzar el background teórico de los alumnos - que encuentra a profesores como Antonio Rivera, Bruno de Vecchi o Román Esqueda en primera línea - también se expresa en instituciones como Mexicanos Diseñando. Dentro de este contexto entrevistamos a Román Esqueda, un investigador, maestro y profesional del diseño con una amplia experiencia internacional.

1. Hace unos años participé en un congreso de comunicación en Santiago de Compostela. En esa ocasión, uno de los infógrafos más reconocidos de España comenzó su conferencia diciendo a los estudiantes: "Primer consejo: los Mac no sirven para la gráfica. Segundo consejo: la semiótica tampoco sirve, olviden todo lo que aprendieron en la universidad". Obviemos el primero y concentrémonos en el segundo... ¿Para qué sirve la semiótica?
Respuesta Román Esqueda (1)

2. ¿Podemos decir que existe una semiótica aplicada al diseño, así como existe una semiótica de la publicidad o de la televisión?
Respuesta Román Esqueda (2)

3. Tú trabajas entre la semiótica y las ciencias cognitivas... Algunos semióticos rechazan este acercamiento que tiene en Umberto Eco a uno de sus mayores exponentes ¿Qué opinas de la cuestión?
Respuesta Román Esqueda (3)

4. En uno de tus libros tú hablas del diseño como "disciplina de la comunicación". En países como Argentina o México las carreras de diseño están dentro de las Facultades de Arquitectura, y los contactos con el mundo académico comunicacional son mínimos. ¿Cómo se puede construir este puente entre comunicación y diseño?
Respuesta Román Esqueda (4)

5. ¿No tienes la impresión de que la semiótica necesita nuevos modelos teóricos? ¿No se está cayendo en la aplicación repetitiva y obsesiva de métodos creados hace más de dos décadas?
Respuesta Román Esqueda (5)

6. Para terminar... Hasta dónde la difusión de los nuevos enfoques cognitivos - como el enactivo de Francisco Varela - puede enriquecer a la semiótica del siglo XXI?
Respuesta Román Esqueda (6)

Con esta entrevista - un post realmente largo y completo para leer este fin de semana con feriado incluido - terminamos nuestra crónica del XVIII Encuentro de Escuelas de Diseño Gráfico. Volví de México con la valija llena de recuerdos, buenas conversaciones, nuevos conocimientos y varios amigos. Ahora nos toca cambiar de tema y hablar de la eWeek que comienza el lunes 5 de noviembre.