Miralles y el mapa de un nuevo medio público.

Especial e-week 2006 / Universitat de Vic

Hoy comenzó la e-week 2006 en Vic con la conferencia de Santiago Miralles (4,2 MB), el director de CCRTV Interactiva. Miralles trazó un mapa de situación de la empresa que dirige y del presente de los productos interactivos en el mapa general de medios catalanes. Como representante de un servicio público, habló de competitividad en un entorno de saturación de grandes medios tradicionales, audiencias decrecientes y reducción de la torta publicitaria, con una tendencia profunda de transición del consumo audiovisual hacia interfaces distintas a la TV (consolas de videojuegos, ordenadores, móviles multimedia, etc). Todo sin perder los tres ejes imprescindibles que muchos medios públicos clientelistas olvidan (¿TV3 lo es o no?): informar con objetividad, educar y entretener con calidad. Parece una apuesta difícil. Aunque sus datos parecen darle la razón y CCRTV Interactiva aparece sexta en audiencia en Catalunya en comunicación on-line (Nielsen Netratings, Mayo 2006).

Según Miralles, varias investigaciones señalan que ver TV es la única actividad social que sufre un retroceso por el uso de Internet. De ahí el rol creciente de los new media: digitalizar la información, organizarla, etiquetarla, darle flexibilidad de formatos y creación de valor más producción bajo demanda, todo en forma asincrónica. Los nuevos canales de distribución están deseosos de nuevos formatos: Internet, WAP, móviles 3G, SMS, TV digital, broadband on demand, media centers, etc, bajo una "re-arquitectura de la información, disparando contenidos a todas las plataformas en forma eficiente."

Quizás el Talón de Aquiles de estas ideas sea el modelo de negocio, porque aunque todo parezca tan "tech" y "nuevo" sigue siendo la venta de espacios publicitarios la fórmula predominante para obtener recursos financieros genuinos: la misma torta pero muchos más comensales. Allí es donde los conceptos creativos se chocan con un contexto de generación de recursos poco innovador.



Ver la segunda parte de la Conferencia de Santiago Miralles aquí.