Libros impresos on-demand: tiembla el mercado editorial?

Más hablamos o escribimos sobre la web, más nos queda la sensación de qué poco sabemos de ella... o de sus posibles evoluciones y efectos sobre el resto de nuestro ecosistema cultural. Valga esta reflexión para introducir el desembarco en España de Lulu, el sistema para editar y vender libros on-demand diseñado por Bob Young, el creador de Red Hat. El sistema -que no se limita a contenidos impresos- permite a cualquier autor producir un libro de manera profesional (con sobrecubierta a colores incluida) y ponerlo a la venta en la web.

Según un artículo de PC Actual la dinámica del sistema "es muy sencilla. Un creador puede incluir gratuitamente su obra en el sitio Web, y venderla bajo la petición de un usuario. El tipo de obras que puede contener el sitio son tanto de audio, como multimedia y libros. El creador tiene la capacidad de diseñar y ultimar su obra según sus deseos, poner el precio y hacer visible para el posible comprador el fragmento que prefiera. De este modo el usuario que decida comprar un libro, por ejemplo, realiza el encargo y el libro se imprime y se le envía bajo demanda. Este sistema elimina las dificultades que entraña la publicación a gran escala y destapa la caja de la creatividad que tantas veces Internet había prometido...".

A los que tratamos de estudiar y teorizar las nuevas formas de comunicación, Lulu nos plantea un desafío impresionante: adónde van a parar las reflexiones de Adorno y Horkheimer sobre la industria cultural? Y los planteos de Benjamin sobre el "aura" que la reproducción técnica aniquilaría en las obras? Necesitamos de manera urgente una nueva economía política de la comunicación digital!