“Byte/Type”. Especulaciones sobre la convergencia de nuevos y viejos medios

Bajo este título Tania Gerard de Danilo Black –en la reciente IV Cumbre Mundial del diseño de prensa, de Estepona- se desmarcó de la redicha disputa entre papel o internet. Según Gerard, ya quedó muy lejos la disputa que si ya que tenemos una edición en papel, ¿debemos tener una versión web para complementar al papel? Para contextualizar hizo un breve repaso sobre la evolución de internet: la aparición de Google, muy posteriormente, de Amazon, de Accent. Mas contemporáneamente la reivindicación del copyleft sobre el copyright, el Open Source (software libre con códigos fuentes abiertos muy vinculado a colectivos o comunidades), el apogeo de los wikis y blog, los RSS (Really Simple Syndication: selección de informaciones y fuentes, con actualizaciones en tiempo real) y los Creative Commons (comunidades cooperativas de trabajo que buscan la conciliación entre licencias y condiciones de uso: “esto se puede copiar y esto no” o “hasta aquí se puede copiar mientras cites a la fuente”; todo esto en relación a las distintas y particulares legislaciones de los países).
Tania Gerard centró la discusión en que debemos convertirnos en diseñadores de contenidos para lectores activos, participativos, lectores como autores. Se trata de crear experiencias para el usuario, inclusive en los mejores de los casos sustituir las aplicaciones de escritorio en muchos usos (¡Adiós a Windows!). Para ilustrar el futuro que se nos avecina dibujó lo que se ha llamado la segunda etapa de Internet: Web 2.0. Este panorama nos permite y permitirá trabajar para distintas plataformas, crear contenidos independientemente del medio. La importancia de generar tráfico, de generar “cápsulas” informativas para la web que se pueden profundizar en el papel o viceversa, etc. El permitir la convergencia de medios con criterios de unidad informativa, por ejemplo. La importancia que cobran las comunidades, quienes evalúan, mantienen y actualizan los contenidos. La seguridad de que “no diseñamos páginas, diseñamos vivencias”. El preparar al usuario para nuevas experiencias, nuevos estados de ánimo.
Finalmente, Gerard cerró su intervención con cinco “especulaciones” sobre futuro el futuro próximo:
1. La producción local con impacto regional: “es la gran oportunidad de los diarios locales”. La necesidad de creaciones de redacciones de medios virtuales y multidisciplinares para intercambio de contenidos.
2. Las audiencias únicas de productos diferenciados. A partir de la creación de contenidos gratuitos anclar contenidos “Premium”(exclusivos, relevantes, personalizados). La muerte de los contenidos genéricos.
3. A nivel de negocios, buscar la mejora de las experiencias, de la rentabilidad. La observación y seguimiento d experiencias que funcionan -modelos exitosos- para reproducirlas en el medio.
4. El replanteamiento del diseño como actitud de negocio, de organización: “diseño de contenido”, “diseño de integración”…”las vivencias del día a día”; y
5. Búsqueda y consolidación de los valores editoriales, los cuales son atemporales. El conocer a nuestros usuarios-lectores, sus hábitos, conocer los segmentos, en fin, sus gustos.

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